MOSTRA DI LEONARDO DAViNCÌ E DEI:LE INVENZIONI ITALIANE MILANO- MAGGIO· SETTEMBRE 1q19-XV1l - PALAZZO DELL'Aft,TE ==-~..:::·=='" ½~~===-=-:.,.~ ... lAPUBBLICITÀ È ARTE ? l ~:~ir::::~ ~ni; ~ ~:.~ r:'° ~::'.::~ IDdu8uwJa lii - Ml0Qr1.i che - - dlO ~ ed -1tano '- fa.ntaaa, .,., pu} Nduavamento un problema l'iotdk,Uo e il wore dol vÌ9Ìt.tore. li q.,..ntitativo, ma anche q\llMIW.tl.vo. La 'quale -te ooo tolo l'uupo.-t,a,u.a pOh- ..,.. • clù grida di J)là, oomineiata eoi tic. della • N09tn. ,, ma anche il wo b&odit.or, gn'lft e romani e eooti.nu,ata per n...ovamo vaklre culturale e ac\Jallco. _.iao-,.;,li,~v .. v,a1 Saamot-kicta.mdaqllftm..-.,t.o- -.i o8eni dal~~ e 9Cien- rio:i, wtalopt.ori di - inorte,, nei q.,.Ji ta6co., -.et 1111 oeno punto ba ~to di le p-..oni M.IOONliw. all'ewoto e da v«krli -.i~ttl da.U' iodiff-.- - ormai tprilualmC!nte --te. t&aurn&DL Il v«dlio mouo: L:i p.,bbUc:il4 YM'IO - &ndifferente Dfllliaema• non i,__,. dd ~. • -1tava aft.. - ittJnico ~ r-olpite pià ffifl altro -~t.e~ai6nieco. dali.~delle-.tcriori.da non,ic,i di. - pubbliptl. appanva 111.1- qu.lehe giutit. o ~ LrOppO ~ pwato per quello che in~ lliipi- ~ 1109U'a -=I &ilo "'-on.o olletti.,o di 6oaNI dal lat.odel eo-o, ~ rappre- un gruppo di &r1dti che gil lottava da. _,__ - .-,t.wW, neUaml!llte d.-> anni Ul. alll'o e,unpo per le~ idee. o ri«it.at. di l'.root.e ai B1Mm \-.1,ori d'ordi· in p.riioow OJOdo a Mario Sironi li doIMI N1iirt,co e diecontivo che i t«opi roo- vet.tero le ~ pià forti e g,,wiui- <krni wnivano matur.ndo. Lo !lnluppo ne del giande, ~ il qUNO tfflde.. ~ del& publ)tiimà otmtribui,,. a NID- va .u•~ e .U. diflwìone dì dere inevitabi.le l'~ deU'~ WIII. Y'l'll'ità. 0. quel --.-to tulte le Ul• qualit.ti-. o.J tempo io cui. UD aeoo- ~ IDOltn. «t ~ rio-.Ilo la ttma, il JOtllf1ll,4/, clu Mbott. nti.utava ~ le linee della M.oeua della Ri.- le ~ ri1-ldol,o inoompatibilì volmione F---, oomoe pun, noelle llltre (IOft la propia dignitl, il c..mrnino Pff'" b'me dicU• pubblicità e delk propipn. - ha ~ del ~ da., da quelle polibche. quelle mct..tna. Cìl agli mii.I del -io li paria di li <S Il atterTà al guato ~ dM qUNto _.. - dì quello dle piglierà Of'Ollai à neH'ari&. iù.til'.l&ffld-o .ol.tan- .. propria~ dalla pubblicità: al- to dalla pittm-, - -- dall'ardutet- ., -.e.o modo che iJ aeueoento • chiamb wia. tanto che•~• - q__.. il -.do dell.'ilJummisno, il noveoento Il le ~ murali - modo di. .....,-e ~ il ~ deUII. pubblioità. Ed «imo (IOft un raocor,to illu.tnto c,i:.•1, un -- a--al.tira J'•~ depi art.ti, prodotto o la atoria di ...... ditta - che cnepiù-~diim~la .ono,unahaliione,d,_~tipiu.orici, fantuia al ISvuio dfJI ~ e dd1a Mclùt,ett.)na, (otogra6c,i e tipoa:raiiel. pittura pu.bbliriitaria. Alcuni pndi pit.- E.e i-.nno avuto un ~ impeWrl &a i quali, oon pariic,oiare feti. go~--eilc:MpM'Midt'ipNM.- ct\l cli -.Itali T~C.Utne, al, &i delle MXionJ. .De fiere. IU ~ti, tanano l'c,p,!nl d'arte al ~ e alle alle moMNJ piit vane. Sono i:aeoma. dii.vole • c:,olori d.ciaate ai pruni puii Tl!lrltate Ul'la forma eh nMTM.ione per della lit.oerefia, autentic. riYolu&ioae_, 1~ -cni. e llimboli: un mi9to dì --.emi di llampa dae motto m!lwrl nel- """'1timent.i ieUenlri gr.&i e einemat.ol'wolu:r.ione del gultO gra&o e pubbliei- grafici. Ardutet.ti e pittai, talwolta ar-n· tario.. Soao ì primi ~~ fn. l'u- da. hanno -wuito. totto.iriveodo., q.- tw. eia pubbliciità_ che Nit& tuttavia • ~ d. Le~. &i II09Ui ll'ino &i pca-ni no.tn, oea., - .,._.ii Pfll"lioo, 8ironi, P-, ~ Carboni, ~ - ~ inferiore, Palanti., Albini. Niaoli, V~•llon· ehe poeo ha a che ..ed,n,-e non ...,&o (IOft daini, Buffoni «c. l'arte - anche eon l"in~ D NeDe allft bU16 pubb6oitarie, il nneat.ti.-o IIJlll&o domi..- qUMi in t.utte le for. IIOVIIDWnto dfJI gu9'°, la tpiota -.- pili me, dal~ ehe "9Clllto di tutti i alte~ nori à,-.oaVVffiibile, li.a rir.i ~ dell".,._ oon le CIOIDptt,D· • --1elto, ohe .., ha in c--ndre un autiibiti -aravanti. al. d-cno in ~ o t.,ntioo in?fflt<n e pemb un aut«ltico ni,ro,, alla C101Dp01iùoae grafioa, che do- u1ilta, udMI in Italia M ideatori od ""' - penue prima di ripubni del- -lori di grande ~tl; dai biaochi le bulle e~ m~ ba- erlC!ridelle~Mllgiarnùi,affidati rocdl,e; alh ntOltn ed eapo,liàoni, che •unri,g,oNdi-,ita<JnWpnc,rak,.t.anq-..-npre lN'anoo i.I riadtatodolJ'e- to ohe qlMIIIWI eolonne- .ono- .--.o _..__ di forme deoorati" on:oai in gndevoli. .n•ooemo e t.1.-olta anebe al.la 'l'Ìa di 6efin:itiTO NPf)(llliment,o,. Dlf!lll.o. dl!IJo-._, t,ea,w. L'arto moderna ~ la morte D'altroede - JIUltomo di que.to Nto di un'epoca e la DMOit. da - ~ di«., i dato dal r.Uo che molte van• Malla eui f- il t«opo ..... JW'O"UII· di IOCÌC!tà ~~ agi la di• oiarli.E..,.Jla«iiadi--aocheiapu~ reaoo9 dei loro uMai di pubbliaità D011 bliCJi\l Il à ~t&, •--.kwdoai e,;m piiia a ~ • t«:aici, ma • poeti, immedaata o -.rigtio. prooi- dt'i • .,;UOn, a piUOri, ad art.ti veri; e oon ~ e ~ ll)(IW ..-ile a <96 l'idoa qualit.k..._ '""""'ddiniti-- dilpomiona dal.la tecoica va&. ~ te a l)f'9ftlen IU quella quaotiW.tiT&. ...,_ie.-teinrivolutione.EDrllilUOili- Ora,quaiadl;rrrebbe_.lamir-.di miti di popolarità - Ida dando diffu. q~ pubbboità di qualità! Creare im- -- ad un nuovo~ in mani«9 Sor- -cinieberi1-=-eroavi-,adurwe • piiia ...olut. della .,._ arte. nella _;. dieUa pte, indipc,ndmteUn punto di put«aa Jiq._torinno- -te cW loro 100pO immediato. NOII à _,t,o à rq,cribi.le _.. Jf-... della lo ._, -.,,o altam.lt.e -.mbiric:-;,, di un wvo1mone F..-ut&, definii. dal o.- ,-ta, di WI pitttnr 11a • l'arto pub .ante.i.viva epalpitante,. I&oo..:neo- ~etar dura,e,tarviv-er&,oU• &i --.lzantili, ìntegraij e - -pliat.i ""'"' l'impc,p,o dcll'uonlo, la pubblicità et.Ile inqtadra~ l'lM dal -i.:iuto dc!i. deff _. arte. ~ dei voluani dei oolori delle luci ARTU■O TOl'ANEUI
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