circolazione delle pubblicazioni membri, il controllo di questi dati attraverso l'esame d:ei documenti necessari d.a parte dei controllori dell'ABC, la distribuzione di questi dati ai membri dell'ABC e anche ad utenti della pubblicità che non siano membri. Per circolazione di un giornale si intende il numero di copie che vengono effettivamente pagate; quindi i membri cercano di ridurre ad un per cento minimo il numero di copie distribuite gratis. Membri dell'ABC sono gli inserzionisti, le agenzie di pubblicità, g]i editori di giornali: nel 1952 erano 3.404, dei qu.ali 542 utenti, 179 agenzie, 2.683 editori di quotidiani e periodici. Ogni anno viene eletto un comitatodirettivo di 27 persone con le seguenti proporzioni: 12 ·utenti, 3 agenti di pubblicità, 6 editori di quotidiani, 6 editori di periodici a seconda del tipo di pubblicazion,e (gli editori di _quotidiani, non solo rappresentano le zo11e geografiche degli U.S.A. e del Canada, ma anche i tipi di quotidiano a seconda della tiratura) (23 ). Nonostante che gli editori dei giornali siano in minoranza nel comitato direttivo, il 90 % del finanziamento d,ell'ABC è sostenuto dagli editorimembri (a seconda della categoria del giornale e del volume della distribuzione), il 7 ·~lo dalle agenzi,e (proporzionalmente alle loro cifre di affari), il 3 ~~ dagli inserzionisti (a seconda dell'apporto finanziario). Tutta la stampa è divisa in quattro classi: pubblic.azioni d'affari, riviste,. pubblicazioni agrarie, quotidiani. Ogni editore deve riempire due volte all'anno, sotto giuram,ento, una speciale cartella (a second.a della categoria del giornale) formulata dall'ABC secondo criteri standard. A determinati intervalli, a seconda della categori.a dei giornali, controllori dell'ABC verificheranno l'esattezza dei dati degli editori (che devono fornire ai controllori tutte le prove e documenti necessari) e ne aggiungeranno di nuovi, limitandosi alla pura elencazione dei dati e senza emettere giudizi. I contravventori alle norme possono essere puniti. ( 23 ) In modo analogo sono organizzati i consigli di amministrazione e il finanziamento delle similari organizzazioni negli altri paesi. Vanno menzionati l'Office de /ustification de la Diffusion (O.J.D.) in Francia, l'lnformationsstelle zur Feststellung der Verbreitung von Werbetraegern (IV\V) in Germania, l'A.B.C. in Gran Bretagna .. Cfr., al proposito, L. Manconi, La pubblicità, Vallardi 1956, pag. 96. (89] Bibloteca Gino Bianco
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