Nel mese di gennaio, per esempio, la RAI ha distribuito equamente !a sua pubblicità su tutti i quotidiani sopra citati, ma La Gazzetta dello Sport si distingue per un millimetraggio minore e Il Giornale d'Italia per un migliaio di millimetri in più degli altri. La Fiera Campionaria di Roma, tanto nel mese di g~nnaio quanto ne) mese di febbraio, ha fatto solo due piccoli annunci sul Resto del Carlino e tre sul Giornale d'Italia. Il Lloyd Triestino nel mese di gennaio ha fatto pubblicità solo sul Mattino di Napoli, sul Roma e sul!' Unità. Nel mese di febbraio solo sul Mattino di Napoli, sul Roma e sul Secolo XIX. La preferenza data ai giornali editi nelle città portuali (Napoli e Genova) non ha bisogno di essere illustrata. I Buoni del Tesoro 1966 sono stati annunziati, nel mese di febbraio, con uguale millimetraggio su tutti i giornali citati, meno che sulla Gazzetta dello Sport e sul Roma) cui è stato destinato un millimetraggio minore. La << Mira Lanza » nel mese di gennaio ha fatto pubblicità solo sul Secolo XIX e nel mese di febbraio su tutti i giornali citati, meno Il Corriere della Sera) J_a Gazzetta dello Sport) La Stampa e L'Unità. Lever per « Omo » ha fatto pubblicità nel mese di febbraio solo sull'Unione Sarda. La << Durban's » ha fatto pubblicità solo sul 1vf.essaggero nel mese di gennaio, e niente nel mese di febbraio. La « Gillette », tanto nel mese di gennaio quanto nel mese di febbraio, ha fatto pubblicità su tutti i giornali citati, meno la Notte e L'Unità)· e lo stesso dicasi per la « Piaggio » (Vespa). * * * Utenti sono coloro che si servono della pubblicità per lanciare sul mercato, o far conoscere, i loro prodotti (nel caso di azie11deproduttrici di beni di consumo) per influenzare in qualsiasi modo l'opinione pubblica. Nel 1952 si è costituita, con sede a Milano, l'UPA (Utenti pubblicità associati) che ha per scopo di « tutelare gli interessi delle imprese associate in quanto utenti di pubblicità>>. I soci sono oggi 170 (15 ). Si può dire chè ( 15 ) Tra essi sono: Adriatica Navigazione, Agip, Alemagna Panettoni, Atkinsons, Bianchi, Bomhrini Parodi Delfino, Borletti, Buitoni, Butangas, Buton, Campari, Carpano, Cassa di Risparmio Provincie Lombarde, Ciba, Cinzano, Cirio, Coca-Cola, C.G.E., Confederazione Generale Industria, Dalmine, Elizabeth Arden, E.N.I.T., Carlo Erba, Esso Standard Ital., Gancia, Gi.Vi.Emme, Guglielmone biscotti, ILVA, Innocenti, Italia Società di Navigazione, Kelemata, Lanerossi, Lever Gibbs, Lloyd [83] Bibloteca Gino Bianco
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