Vicenza (Vicenza); Il Resto del Carlino, Il Carlino Sera) Lo Stadio (Bologna); La Gazzetta Padana (Ferrara); La Liberta (Piacenza); Il Giornale del Mattino, La Nazione, La Nazione Sera (Firenze); Il Tirreno (Livorno); La Voce Adriatica (Ancona); L)Appennino (Ascoli Piceno); Il Giornale d'Italia (12)r Il Globo, Il Momerito Sera, Il Popolo) Il Tempo) La Voce Repubblicana) L'Unità, L)Avanti!, Il Corriere dello Sport (Ron1a) La Gazzetta del Mezzogiorno (Bari); Il Corriere del Gior-• no (Taranto); La Voce di Calabria (Reggio Calabria); Il Giornale, Il Corriere di Napoli, Il Giornale del Pomeriggio, Il 111.attino, Roma, Roma Pomeriggio, 1.Vapoli Notte (Napoli); Il Corriere di Sicilia, Espresso Sera, La Sicilia (Catania); La Gazzetta del Sud, La Tribuna del Mezzogiorno (Messina); I[ Giornale di Sicilia L'Ora, La Sicilia del Popolo (Palermo); Il Quotidiano Sardo, L)Unione Sarda (Cagliari); Il Corriere· dell'Isola, La 1Vuova Sardegna (Sassari). Da questi elenchi è chiaro che la SPI amministra la pubblicità del 60 o/ 0 dei quotidiani italiani che coprono oltre il 60 % della tiratura complessiva (secondo dati presumibili). È interessante notare che mentre la Manzoni che,, essendo stata fondata nel 186), e ìa Agenzia concessionaria più antica in Italia, gestisce giornali cattolici o di destra, la SPI gestisce la pubblicità dei giornali più svariati, sia per colore politico che per tiratura e importanza .. Il concessionario ha l'amministrazione della pubblicità, regolata da norn1eprecise (ma non conosciute): trattiene una percentu2le (dal 20 al 32,5 %) sul ricavo netto, e versa il resto alla amministrazione del giornale; il più delle volte l'Agenzia concessionaria diventa in certo senso compartecipante del giornale, assicurando al giornale stesso un minimo mensile, senza badare alla pubblicità pubblicata. Il giornale può quindi contare su un regolare introito mensile oltre che risparmiare le spese di installazione e gestione di un proprio ufficio di pubblicità: è quindi facile intuire il vantaggio che ne traggono i piccoli giornali (13 ), mentre il comportamento dei grandi ( 12 ) Dal 1 ° Marzo 1957 il quotidiano romano della sera è passato alla concessionaria ARAS, nuova società diretta da Pasqualino Alecce, dirigente dell'Istituto Farma-· coterapico Italiano. ( 13 ) I piccoli giornali, d'altra parte, otterrebbero senza dubbio pubblicità per campagne dirette ad un pubblico qualificato se offrissero al pubblicitario dati precisi sulla zona di diffusione, sugli strati sociali che interpretano, sugli echi che destano,. f79] BiblotecaGino Bianco
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