La vendita dei prodotti Il Ministero dell'Industria Alimentare potrà lanciare, come infatti lancia, le sue vitamine, un nuovo tipo di gelato, uno speciale succo di pomodoro vitaminizzato, le marche standardizzate di caffè, i vasetti di piselli o di marmellate, le scatole di carne o di pesce conservato; il Ministero dell'Industria Leggera presenterà i suoi mobili ultimo modello, le sue radio, i suoi giocattoli e via dicendo. Gli articoli voluttuari C'è poi la pubblicità di articoli non di largo consumo, ma destinati ad una cerchia relativamente ristretta della popolazione produttiva: la pubblicità cioè del caviale, dello champagne, delle creme di bellezza, delle ciprie, dei profumi. Poche marche, ma accanto alle pagine dedicate ai buoni fruttiferi sono quelle che più colpiscono chi sfoglia i periodici russi. Secondo la Advertising Weekly vi sarebbero nell'U.R.S.S. marche popolari di profumi talune delle quali hanno nomi che a noi suonano per lo meno strani: « Cremlini », « la mia Mosca », « 1'800° anniversario di Mosca» e « il 30° anniversario dell'Arma Rossa». Sono invece a noi più vicini i nomi: « Notte bianca» e « Aspettami » legati però anche questi ultimi al titolo di una poesia popolare, scritta da una ragazza sovietica che aspettava il fidanzato di ritorno dalla guerra. Inoltre: alcune marche Biblioteca Gino Bianco· di cipria, di creme per il viso e di rossetti con varie gradazioni di tipi e cinque serie di pezzi. I dentifrici più popolari sono: «Record» e «Fragola»; ma c'è anche una pasta dentifricia per bambini. Nell'esame della pubblicità russa rileviamo avvisi semplici di questo tipo: « Comperate il gelato Glavkladspom », « Usate il rosso "Mosca" per labbra». Nei primi tempi del regime sovietico il poeta del Paese Vladimiro Maiakovski prestò il suo talento ad esaltare le merci - é l'Europeo che lo riferisce - per il Goom, magazzeno popolare: « Non v'è posto per dubbio e [Gloom ogni donna lo trova al Goom ». Per i giocattoli : « Con questo gioco ambito il tuo bimbo viene domato come tigre diverrà cattivo se lo fai di tale gioco privo». Per i succhiotti: « Non v'è capezzolo più per- [fezionato a succhiarlo sono pronto finché sarò vecchio e rovinato ». Imitazioni U.S.A. Ma ci sono ·anche avvisi di stile prettamente americano. Per esempio il Commissariato dell'Unione Sovietica si serve di una intera pagina per lanciare ,le sue vitamine. L'avviso è accompagnato dal ritratto del pi685
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